Vous entendez constamment parler de mode durable ? Le terme "durable" est de plus en plus utilisé, à tort et à travers, ces dernières années. Dans ce blog, nous essayerons de nous intéresser de plus près à ce sujet et nous vous donnerons notre point de vue sur le sujet.

Qu'est-ce que la mode durable ?

En quoi consiste la mode durable ? Il existe tellement d'approches différentes qu'il est difficile de cerner ce sujet. S'agit-il des matériaux utilisés ? Des méthodes de production ? Des solutions concernant de fin de vie des produits ? Du recyclage ? Chaque entreprise peut avoir une vision et des normes différentes pour ce qu'elle considère comme "durable". Nous disposons d'une définition qui a été mise au point par La Commission Brundtland : "Le développement durable consiste à répondre à nos propres besoins sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs". Mais cette définition peut être considérée comme trop vague car nous connaissons mal nos propres besoins et encore moins de ceux des générations futures. 

Pour nous, les humains auront, quoi que l'on fasse, un impact sur cette planète. Ce n'est pas forcémenent une bonne chose, mais il n'y a aucun moyen de l'éviter. Nous pouvons cependant essayer de minimiser cet impact : c'est ce que nous appellons la durabilité. Il ne s'agit d'un changement continu et progressif visant à avoir un impact plus positif sur l'environnement qui nous entoure. Ce processus infini est très intéréssant, car il apporte toujours de nouveaux problèmes à résoudre, et chez Iron Roots nous aimons les challenges :).

Que-ce que des matériaux durables ?

Il existe quelques secteurs du monde de la mode où nous pouvons essayer de créer ces "changements positifs progressifs". L'un d'entre eux est le secteur des matériaux utilisés. Les nouvelles innovations et les anciens matériaux peuvent être combinés pour créer de superbes vêtements. Nous avons déjà écrit quelques  articles  sur nos matériaux préférés comme le chanvre, l'eucalyptus et le coton biologique. Et même si nous ne vivons pas dans un monde féerique, où ces matériaux n'ont aucun impact sur l'environnement, ils nous permettent néanmoins de faire un pas dans la bonne direction.

A coté de cela, il existe de nombreuses innovations dans le domaine de la fin de vie des vêtements, principalement dans le recyclage ce qui est formidable ! Moins nous avons besoin de nouvelles matières premières, mieux c'est. Evidemment le recyclage a encore des limites, mais les progrès faits dans le domaine sont impressionnants.

Qu'est-ce que la durabilité sociale ?

Une autre façon d'envisager la durabilité est de se placer du point de vue de l'homme. Que nous le voulions ou non, nous faisons toujours partie de la nature et la vie des humains doit donc être prise en compte lorsque nous parlons de ce sujet. Dans ce blog  nous avons déjà souligné les différentes façons à travers lesquelles les normes de production s'améliorent. La mode étant devenue une industrie mondiale, les problèmes mondiaux en matière de normes de travail sont également devenus un sujet sur lequel l'industrie doit travailler.

Heureusement, de plus en plus de gens prennent conscience de ces grands enjeux et consomment de plus en plus localement. Nous sommes donc très optimistes sur l'évolution future dans le domaine de la durabilité sociale.

Le Greenwashing

Il est à l'heure actuelle devenu normal de coller ce mot sur tout ce que font les entreprises. Le Greenwashing se produit lorsque des produits sont présentés comme durables, mais qu'en réalité ils ne sont pas meilleurs et sont même parfois pires que les produits avec lesquels ils sont en concurrence. 

Nous ne voulons pas que cela paraisse trop négatif, mais nous tenons à vous avertir que tout ce qui se fait n'est pas toujours en accord avec ce qui a été dit dans ce secteur. Même pour des initiés comme nous, il n'est pas toujours évident de déméler le vrai du faux. 

Comment repérer du greenwashing ? Si vous voyez des affirmations qui ne sont pas étayées par des informations ou des sources supplémentaires, méfiez-vous. De même, si ça semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas. Une réduction de 95 % d'un élément lié à la production, c'est énorme ! Alors si vous voyez ce genre d'affirmations, faites quelques recherches supplémentaires. En général, les marques affichent sur leur site web ce qu'elles font de bien. C'est un bon point de départ si vous voulez les tester. Recherchez des informations sur les matériaux, les produits chimiques, les méthodes de production et le recyclage. Si elles font quelque chose de bien, elles le montreront, sinon elles le cacheront probablement. 

Cependant, il existe encore quelques labels/certifications respectés qui n'ont pas été soumis aux influences de l'industrie (nous vous voyons HIGG). Certains de ces labels sont GOTS et le Fondation Fair Wear.

Quelques dernières remarques

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il est plus qu'important de rester sceptique face aux affirmations. Heureusement, certains organismes gouvernementaux font également un excellent travail dans ce domaine, comme on l'a vu avec l'affaire de greenwashing de l'entreprise Adidas en France. 

Sachez qu'aucune marque n'est parfaite et que la durabilité est un processus continu, dans lequel la transparence et l'honnêteté sont essentiels. Par exemple, un de nos projets actuel est de trouver des teintures naturelles/bactériennes pour nos produits. Après cela, nous aurons certainement d'autres étapes à franchir en tant que marque et tout ne sera probablement jamais parfait. Mais c'est très bien ainsi, cela nous permet d'avancer en tant qu'industrie.

Si vous avez quelque chose à ajouter ou à une question quelconque, n'hésitez pas à nous le faire savoir ci-dessous !

Erik et l'équipe Iron Roots